• Indhold

Mennesker bag myten - Irmapigen

På disse sider fortælles om mennesket bag den gode historie, bag myten og bag eventyret, sådan som oplysningerne foreligger for redaktøren. Her fortælles om Irmapigen.

Se nederst på siden hvordan IRMA har fået sit navn og hjælp redaktøren.

Irmapigen

Irma er måske verdens ældste kædevarebutik. Irma startede i 1886 med en lille æggeforretning i Ravnsborggade på Nørrebro i København ejet af Carl Schepler, der selv stod bag disken. På facaden stod der blot "Smør, æg, margarine og mælk". 1903 kom butik nr 2, og sådan gik det slag i slag. I dag er der godt 70 Irmabutikker. Navnet Irma blev registreret 1907. Hvorfor Kæden kom til at hedde det, forklares nedenfor. I mange år hed direktøren for butikskæden Børge Olsen. Han stoppede i 1979. 1982 overtog FDB Irma. Irma er i dag ved at etablere sig vest for Storebælt.

Irma-pigen skabtes af arkitekt Sofus Greiffenberg 1907. Han brugte sin datter, Else (født 1904) som model. Irmapigen var altså oprindelig kun 3 år. Det forklarer måske hendes underlige store kjole med livet helt oppe under armene. og sløjfen i håret

1942 blev figuren moderniseret, og Irma blev ældre, rundrygget og med en spånkurv på armen. Hun fik også pagehår og pufærmer. Men den uformelige store kjole bibeholdtes.

1972 gik Irma væk fra rabatmærker. Figuren på rabatkuponen er nu en helt voksen dame, fyldig, med fornuftige sko, sløjfe på ryggen og konehår.

1979 revideredes Irmapigen igen. De blå og gule farver blev nu knæsat. Figuren er rundrygget, har sløjfe i håret, forestiller en ung kvinde, og spånkurven er erstattet af en taske.

Irmapigen hed oprindelig slet ikke Irma!

2001 moderniseredes Irmapigen igen. Pufærmerne forsvandt, og hun rettede ryggen. Men hvorfor hedder Irmapigen Irma? Det gjorde hun heller ikke oprindelig! Hun hed JRMA!

Navnet blev opfundet af Greiffenberg i 1907 (da han også skabte Irmapigen). Navnet skyldtes det samarbejde Irmabutikkernes grundlægger, Carl Schepler, havde med en margarinefabrik i Slagelse, Johannes Rasmussens Margarinefabrik. Greiffenberg mente, der i alle butikker, skulle reklameres med den margarine, man solgte, og han foreslog, at navnet skulle være forbogstaverne i ejerens navn, altså JRMA (ligesom OMA står for Otto Mønsteds Margarine). Helt op til omk. 1950 var der butikker, der mente, de hed JRMA. Greiffenberg havde ikke tænkt sig, at butikkerne skulle hedde Irma, men sådan blev det, da Børge Olsen påbegyndte sin modernisering i 1950'erne.

Irmas historie kan ses på kædens hjemmeside.

Om Irmapigen hed oprindelig slet ikke Irma!

Else Greiffenbergs liv

2004 kunne vi i avisen Information læse hvordan det gik modellen til Irmapigen, Else Greiffenberg, i sit senere liv.

Lå Fabrikken i Slagelse?

Lokalhistorisk arkiv i Slagelse hævder, at der ikke lå en magarinefabrik, der hed JRMA her. Det står der på Irmas hjemmeside. Så hvad skal man tro? har du et bud hører jeg gerne fra dig. Tryk på redaktørens navn nederst til venstre.